企业在品牌建设方面有哪些独特的策略

更新时间：2024-12-29 21:23:28

品牌建设，企业需要回归品牌视角，以用户为中心，创造用户价值。品牌视角的两大关键词是用户与用户价值，连接两者的桥梁则是用户心智渗透率和生意渗透率。

若无生意渗透率，即无法吸引足够多的用户购买，企业精心策划的PPT方案便毫无意义，因为用户不知晓产品和品牌的优点。产品未触达市场，便无法形成品牌效应。

反之，仅具备生意渗透率，而缺乏心智渗透率，企业难以持久发展，难以持续提供用户价值。用户购买时可能无法记住品牌，更无法理解品牌所提供价值。非理性消费可能因为促销氛围浓厚及操纵用户的手段，如销售技巧、直播技巧、达人背书技巧、明星背书技巧等。

用户在消费后可能对品牌产生负面舆论，形成品牌负面形象，更谈不上为用户提供价值。故品牌建设需兼顾用户心智渗透率与生意渗透率，以用户为中心，创造用户价值，形成良性循环。品牌建设策略需关注用户需求，提升品牌认知度，促进用户心智渗透，最终实现品牌价值与用户价值的双重提升。